Une délégation niçoise s’est rendue Washington pour renforcer les liens entre les deux territoires. Ouverture d’une ligne aérienne directe, installation d’un bureau local : la stratégie touristique s’intensifie.
Nice Côte d’Azur poursuit sa politique de rayonnement à l’international. À Washington, plusieurs temps forts ont marqué la semaine de déplacement des responsables Niçois.
Une première soirée s’est tenue à la Résidence de France. Plus de 450 invités ont répondu à l’appel. Parmi eux, des élus, des responsables économiques, des diplomates, des représentants du monde scientifique, des journalistes et des influenceurs. Tous venus pour échanger autour du territoire niçois, mais aussi de l’UNOC, conférence internationale sur les océans qui aura lieu à Nice le mois prochain.
L’événement a été organisé avec l’appui de Laurent Bili, Ambassadeur de France aux États-Unis. La gastronomie a été assurée par Sébastien Roux, chef à l’Hyatt Regency Nice Palais de la Méditerranée.
Cette opération de communication s’inscrit dans une logique de développement touristique, mais aussi économique et diplomatique. Elle vise à renforcer les liens avec les États-Unis, un marché déjà bien établi pour Nice.
Une stratégie en plusieurs volets
Le lancement de la nouvelle ligne aérienne directe entre Nice et Washington constitue un axe important de cette opération. Mise en place par United Airlines, cette liaison ouvre la voie à une potentielle desserte annuelle. Elle vient s’ajouter aux vols déjà existants depuis New-York, Atlanta et Philadelphie.
Dans le même temps, un bureau de représentation permanent a été ouvert aux États-Unis. Il sera animé par Michel Couturier, de la société MarketID, qui accompagne d’autres grandes destinations internationales. Objectif : donner à Nice une visibilité accrue, notamment sur le secteur du tourisme d’affaires.
Des rencontres ont également été organisées avec Atout France USA, son directeur Frédéric Mazenq, la presse spécialisée et plusieurs tour-opérateurs. Elles ont permis d’identifier des leviers d’action pour les années à venir.
Le marché nord-américain reste en forte croissance. En 2024, les nuitées de clients américains ont augmenté de 26 % sur l’ensemble du territoire métropolitain et de 27 % sur la seule ville de Nice. Le trafic aérien entre Nice et les États-Unis a progressé de 44 %.
La clientèle nord-américaine séjourne en moyenne une semaine, avec des dépenses évaluées à 135 € par jour. La majorité des visiteurs optent pour des hôtels haut de gamme.
Nice Côte d’Azur mise sur ces bons résultats pour structurer une stratégie durable. D’autres opérations sont envisagées dans les prochains mois.
