La Côte d’Azur a connu une fréquentation importante durant la saison estivale 2025. Nice et le littoral azuréen se distinguent par un taux d’occupation soutenu dans l’hôtellerie, porté par les clientèles internationales, malgré des difficultés dans la restauration.
La saison touristique 2025 confirme la solidité de l’attractivité azuréenne. Nice et le littoral des Alpes-Maritimes enregistrent des taux d’occupation hôteliers en moyenne proches de 85 % entre juin et août. Le printemps avait déjà donné le ton, avec un mois de mai porté par le Festival de Cannes et le Grand Prix de Monaco. Le mois de juin, marqué par l’Ironman de Nice et les Cannes Lions, a atteint un taux record de 85 % d’occupation dans l’hôtellerie littorale.
Cette dynamique s’est poursuivie en juillet avec près de 87 % de fréquentation hôtelière et une progression du revenu par chambre disponible de 8 %. Les festivals musicaux, comme Jazz à Juan ou le Nice Jazz Festival, ont contribué à cette animation. La demande a également concerné les locations meublées, avec 74 % de taux d’occupation et une offre en hausse de 7 %.
Le mois d’août a confirmé la tendance. Les deux premières semaines affichent un taux de 92 % dans l’hôtellerie du littoral, avec des pointes à 98 % autour du 15 août. Les locations meublées ont atteint un pic à 88 % d’occupation. Dans les vallées et stations de montagne, la fréquentation reste plus modérée mais stable, avec une moyenne de 50 % et des pics à 62 % à la mi-août. Les résidences de tourisme en altitude culminent à 65 %.
Les perspectives de fin de saison sont également favorables. Les réservations pour septembre progressent de trois points par rapport à 2024. Celles d’octobre affichent une avance de deux points. Les arrivées aériennes depuis l’étranger indiquent une progression de 6 % sur septembre et octobre, contre 9 % pour la clientèle française.
La restauration connaît une situation contrastée. Selon l’Union des Métiers et des Industries de l’Hôtellerie des Alpes-Maritimes (UMIH 06), certains établissements enregistrent une baisse de 15 à 20 % de fréquentation, voire jusqu’à 25 % pour la restauration traditionnelle.
Une saison animée par les événements et les visiteurs étrangers
Les clientèles étrangères représentent une part essentielle. En juillet, elles comptaient pour 55 % des visiteurs dans l’hôtellerie marchande, et 58 % en août. Les Américains occupent la première place, suivis par les Britanniques, Allemands, Italiens et Suisses. Le marché nord-américain s’impose comme stratégique : un touriste américain dépense en moyenne 170 € par jour, contre 75 € pour un visiteur français.
Côte d’Azur France Tourisme poursuit donc ses efforts de promotion aux États-Unis et au Canada. Après une mission organisée début 2025, une nouvelle tournée est prévue en février 2026 avec des étapes à Boston, Houston, Chicago et Toronto.
La sénatrice des Alpes-Maritimes, également présidente de Côte d’Azur France Tourisme, Alexandra Borchio Fontimp se réjouit des « excellents résultats de cette saison estivale confirment l’attractivité unique de la Côte d’Azur et la force de notre stratégie collective. Peu de destinations en France et en Europe maintiennent aujourd’hui un tel niveau de fréquentation et de performances économiques, et nous pouvons en être fiers. Mais au-delà des chiffres, je tiens à saluer la mobilisation de tous nos partenaires – élus, institutionnels, offices de tourisme, entreprises locales et professionnels du secteur – qui contribuent chaque jour à faire rayonner notre territoire. Nous savons également entendre les inquiétudes de certains, notamment dans la restauration, et c’est aussi pour eux que nous continuerons à adapter nos actions aux enjeux de notre époque. Nous dévoilerons début octobre notre plan d’actions 2026 pour poursuivre cette dynamique au bénéfice de tous et accompagner encore mieux l’ensemble des acteurs du tourisme azuréen. Notre stratégie d’un tourisme raisonné tout au long de l’année reste notre priorité afin d’offrir à notre destination des flux maîtrisés qui répondent aux enjeux du territoire et aux attentes de nos visiteurs. »
Cette déclaration résume l’enjeu global autour du tourisme dans le département : maintenir l’équilibre entre performance économique et adaptation aux réalités locales.
