Côte d’Azur France Tourisme a présenté son Plan d’Actions 2026 devant plus de 350 acteurs du secteur réunis au Club Med d’Opio. L’objectif : renforcer la notoriété de la destination, consolider ses marchés stratégiques et affirmer une vision de tourisme durable et quatre saisons.
Le tourisme azuréen aborde une nouvelle étape. Après une saison 2025 prolongée de mai à septembre, marquée par des taux d’occupation élevés sur le littoral, Côte d’Azur France Tourisme engage une réflexion sur le long terme. Son Plan d’Actions 2026 trace la voie d’un développement touristique à la fois international, durable et accessible.
Le document, co-construit avec les acteurs publics et privés et soutenu par le Département des Alpes-Maritimes, repose sur un constat simple : la Côte d’Azur attire toujours, mais elle doit mieux répartir ses visiteurs sur l’ensemble de l’année et du territoire.
Les chiffres témoignent d’une dynamique solide. En 2025, le littoral a connu une fréquentation soutenue, atteignant 89 % d’occupation en août et autour de 85 % en septembre. Les visiteurs étrangers ont représenté plus de la moitié des séjours estivaux, venant principalement des États-Unis, du Royaume-Uni, de Scandinavie, d’Allemagne et d’Italie. Ces clientèles constituent le moteur de la croissance touristique azuréenne.
L’année précédente, 2024, avait déjà marqué un tournant, avec 39 % de primo-visiteurs. Ce chiffre souligne la nécessité de fidéliser cette nouvelle clientèle par des campagnes ciblées et une offre adaptée aux périodes hors été.
De nouveaux horizons : États-Unis, Moyen-Orient et Asie
L’un des axes forts du Plan d’Actions 2026 concerne les marchés longue distance. Ces voyageurs séjournent plus longtemps et dépensent davantage. Côte d’Azur France Tourisme veut consolider cette relation avec une stratégie d’ouverture et de fidélisation.
Les clientèles nord-américaines restent prioritaires. Une mission fédérée aura lieu en février 2026 aux États-Unis et au Canada. Elle réunira une quinzaine de partenaires azuréens pour un roadshow à Houston, Chicago, Boston et Montréal, en appui à la future ligne directe Boston–Nice. Des campagnes digitales accompagneront cette opération.
Le Moyen-Orient constitue un autre pôle d’intérêt. Une mission prestige est prévue au printemps en Arabie Saoudite et aux Émirats Arabes Unis, en partenariat avec Choose Paris Région et Atout France. Objectif : renforcer la visibilité d’un tandem « Paris-Côte d’Azur », combinant workshop professionnel et participation au salon Marhaba.
D’autres actions sont prévues en Asie et en Océanie. Singapour accueillera la délégation azuréenne pour l’ILTM Asia Pacific, tandis que la Chine et la Corée feront l’objet de workshops et d’accueils de délégations. L’Australie sera également ciblée par un événement virtuel dédié au tourisme de luxe.
Un moment fort ponctuera cette stratégie internationale : Nice accueillera, du 31 mars au 1er avril 2026, le Salon « Rendez-vous en France », organisé par Atout France. Cet événement réunira plus d’un millier de tour-opérateurs et journalistes du monde entier. Côte d’Azur France Tourisme y proposera des pré-tours pour valoriser ses territoires et ses savoir-faire.
Fidéliser les marchés proches et renforcer les filières durables
Les marchés de proximité restent essentiels. Le tourisme intérieur représente près de la moitié de la fréquentation annuelle. Une opération baptisée « La Côte d’Azur s’invite à Lyon » aura lieu en mars 2026, avec une journée professionnelle et des éductours.
La destination sera également présente sur plusieurs salons : Paris Rando Nature, Mahana Lyon, Roc d’Azur, Run Experience à Paris et ID-Week-End à Nice. Des campagnes digitales, comme “Train2CôtedAzur” et “Fly2CôtedAzur”, viendront appuyer cette stratégie nationale et européenne.
Le plan 2026 met aussi l’accent sur les filières affinitaires : sport, nature, culture et nautisme. Ces thématiques permettent de répartir les flux et de diversifier les expériences.
Côté sport et outdoor, un « fam trip » dédié au cyclo-gravel accompagnera les championnats du monde organisés à Mandelieu-La Napoule. Le Marathon des Alpes-Maritimes, l’IronMan et l’Odyssée ULTIM figureront aussi parmi les temps forts soutenus par Côte d’Azur France Tourisme.
Sur le plan culturel, l’opération « Mon week-end au musée » sera reconduite, et un nouveau guide des fêtes traditionnelles des Alpes-Maritimes verra le jour. Un rendez-vous B2B est prévu à la Royal Academy of Art de Londres à l’automne 2026 pour présenter l’exposition « Painting the French Riviera ».
Le tourisme responsable reste un pilier de la stratégie. Les actions porteront notamment sur la valorisation de la Réserve internationale de ciel étoilé à Valberg et les partenariats avec le Parc national du Mercantour. La présence au Salon de l’Agriculture, sur le stand du Département, renforcera ce positionnement.
L’offre outdoor06, dédiée aux activités de plein air, sera mise en avant sur les salons et les réseaux sociaux. Ces canaux, qui totalisent plus d’un million d’abonnés, constituent un levier d’influence essentiel pour la marque @visitcotedazur.
Une marque fédératrice et un modèle de coopération
La marque #CotedAzurFrance, lancée en 2018, fédère aujourd’hui plus de 350 partenaires et 180 ambassadeurs. Son programme de licence compte 18 marques et plus de 220 références dans la mode, la parfumerie, la décoration et l’épicerie fine. Depuis son lancement, plus de 726 000 produits ont été vendus. Les royalties générées participent au financement du plan de communication global.
En 2026, de nouvelles entreprises rejoindront ce programme, illustrant la vitalité du tissu économique local et la mise en valeur du savoir-faire azuréen.
Pour la présidente de Côte d’Azur France Tourisme, Alexandra Borchio Fontimp ce plan symbolise une dynamique partagée : « en 2025, la Côte d’Azur a confirmé sa vitalité touristique avec une saison estivale étendue et une fréquentation dynamisée à nouveau par la croissance des clientèles internationales (…) Ce PAC 2026 illustre la force du collectif, engagé à promouvoir un territoire singulier et inspirant à chaque saison, au service de ceux qui y vivent, y travaillent, comme de ceux qui viennent le découvrir. »
Le président du département des Alpes-Maritimes, Charles-Ange Ginésy souligne la même vision : « nous avançons avec détermination, en conciliant attractivité et responsabilité. Notre territoire, vivant, animé par des professionnels passionnés, une stratégie collective ambitieuse et une volonté politique partagée, mérite d’être découvert et vécu 365 jours par an. Ici, chaque visiteur, chaque saison et chaque village comptent. »
À travers ce plan d’actions 2026, la Côte d’Azur confirme sa volonté d’être une destination internationale, inclusive et durable, portée par la coopération entre les acteurs du territoire et une identité partagée : celle d’un lieu à vivre en toutes saisons.
