Installé sur la Promenade des Anglais, Greenbull Media développe un modèle intégré qui associe stratégie éditoriale, studios audiovisuels et production de formats digitaux. Cofondé par Axel Hutin, cette structure basée à Nice veut ancrer cette dynamique dans le Sud et répondre à la demande croissante des créateurs, marques et institutions.
Dans le paysage de la création de contenu, Nice occupe rarement le premier plan. Les agences, studios et producteurs sont majoritairement implantés à Paris. Axel Hutin a fait un autre choix. Son ambition est claire : structurer, depuis le Sud de la France, un écosystème capable de couvrir toute la chaîne de production des contenus numériques.
Greenbull Media rassemble plusieurs entités distinctes. Chacune a son modèle économique. Toutes peuvent fonctionner en autonomie. Mais l’ensemble se veut complémentaire. L’agence Brainlab gère les campagnes et la création publicitaire. Les studios Recordia offrent 250 m² d’espaces équipés sur la Promenade des Anglais. La société de production développe des médias diffusés sur YouTube, les réseaux sociaux et les plateformes de podcasts. « L’idée, c’est vraiment de maîtriser toute la chaîne, du concept à l’édito, à la production, à la post-prod, à la diffusion et à la monétisation », précise Axel Hutin.
Un positionnement local assumé
Cet entrepreneur dans l’âme revendique un ancrage territorial. Depuis plusieurs années, il a observé un tissu économique dense dans le Sud. Selon lui, de nombreuses entreprises locales font appel à des prestataires parisiens faute d’alternative. « On m’a fait un constat simple. C’est que la mission et le but, en fait, est vraiment de structurer un écosystème autour de tout ce qui est marketing et création de contenu ici dans le sud à Nice. » Il affirme voir un espace pour un acteur local capable de regrouper stratégie, tournage, montage et diffusion.
Les studios Recordia illustrent ce positionnement. Le groupe a misé sur la localisation, en face de l’aéroport, pour attirer des clients extérieurs. L’approche repose sur un dispositif clé en main. « C’est un peu clé en main pour le client. Il a juste besoin de réserver son studio. Il s’assoit, il parle de son expertise. Nous, on enregistre. » Les infrastructures ont été pensées pour réduire les étapes de production. Un pré-montage est réalisé en direct. Le client repart avec un contenu prêt à être diffusé.
Cette logique s’accompagne d’un rôle d’accompagnement. Les équipes interviennent sur l’édito, la stratégie et les tendances. « Le fait d’avoir des studios avec une agence à côté marketing permet justement de proposer à des clients tout un accompagnement, justement, sur leur stratégie, sur l’édito, sur les tendances. »
La distinction entre créateurs et clients fait aussi partie de la structure. Les créateurs comme Agathe Auproux ou Jab Live sont suivis Greenbull Mdia. Les marques, elles, deviennent annonceurs. Le groupe cherche à intégrer ces partenaires dans les formats sans recourir à des placements de produit classiques.
Une vision portée par les évolutions du marché
Axel Hutin observe une évolution rapide dans les usages s’illustrant par plusieurs tendances lourdes. La première concerne la professionnalisation des créateurs. Les productions deviennent plus coûteuses. Les équipes doivent être plus structurées. Les formats longs gagnent aussi du terrain. Les audiences courtes issues de TikTok ou Instagram ne suffisent plus pour assurer une monétisation durable. Enfin, l’IA transforme les processus. « Il y a de plus en plus de logiciels qui permettent de faire du pré-montage, qui permettent du sous-titrage, qui permettent de faire de la rédaction. »
Cette évolution ouvre aussi la voie à de nouveaux formats créés entièrement par l’IA. Pour Axel Hutin, cette transformation impose une adaptation : « il ne faudra pas rater le coche. Je pense que c’est important de s’adapter et de pas être réfractaire. »
Greenbull Media regarde déjà vers l’avenir. L’entreprise veut s’affirmer comme un acteur de référence dans la région. Elle envisage aussi un développement international. « On a une très grosse ambition. »
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