Du 16 au 19 octobre, l’Office de Tourisme de Nice Côte d’Azur a accueilli une quarantaine de prescripteurs étrangers venus découvrir la ville et ses atouts pour le tourisme d’affaires. Au programme : rencontres, visites, team building et la présentation du nouveau centre des congrès OcéaNice, symbole d’un tournant économique pour la Métropole.
Le tourisme d’affaires, aussi appelé MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions), est un secteur souvent méconnu du grand public, mais vital pour l’économie locale. Ce segment du tourisme cible les entreprises qui organisent séminaires, congrès, conventions ou voyages de motivation pour leurs collaborateurs. Moins visible que le tourisme de loisirs, il génère pourtant des retombées économiques considérables.
Les visiteurs professionnels dépensent plus par jour que les touristes traditionnels et viennent en dehors des périodes estivales, offrant un souffle économique constant sans saturer la ville.
C’est dans cette logique que l’Office de Tourisme de Nice Côte d’Azur a organisé, du jeudi 16 au dimanche 19 octobre, un séjour découverte baptisé “Discover OcéaNice”. L’objectif est de convaincre les prescripteurs de congrès européens que la capitale azuréenne dispose de tous les atouts pour accueillir des événements d’envergure internationale.
“Nourrir le territoire en dehors des périodes estivales”
Lors de ce workshop, 36 acteurs locaux : hôtels, réceptifs, lieux événementiels et prestataires d’activités, ont rencontré une quarantaine de prescripteurs venus de sept pays européens (Allemagne, Italie, Belgique, Pays-Bas, Suède, Luxembourg et Royaume-Uni).
Ces rencontres ont eu lieu dans le cadre du tout nouveau centre de congrès OcéaNice, fleuron du développement économique métropolitain.
« On profite de l’ouverture d’OcéaNice pour présenter toute l’offre MICE du territoire », explique Jean-Sébastien Martinez, directeur général de l’Office de Tourisme Nice Côte d’Azur. « Notre stratégie est de nourrir le territoire sur des zones qui ne sont pas alimentées par le tourisme de loisirs, notamment en période hors estivale. »
Une stratégie claire : occuper les hôtels et les lieux d’accueil pendant les intersaisons et attirer un tourisme rémunérateur et respectueux de l’équilibre local.
OcéaNice, un nouvel espace pour les grands événements
Avec OcéaNice, Nice franchit une nouvelle étape. Ce centre des congrès dernier cri offre 10 600 m² d’espaces modulables, une halle de 4 000 m² et un toit panoramique ouvert sur la Méditerranée.
L’équipement, idéalement situé, s’impose déjà comme un outil structurant pour tout le territoire. 70 intentions de réservation sont enregistrées pour 2026, dont plus de 30 déjà confirmées, parmi lesquelles trois organisateurs américains qui n’avaient jamais choisi Nice auparavant.
Sur la période 2026-2029, plus de 170 événements nationaux et internationaux sont déjà prévus, représentant plus de 10 300 nuitées et près de 10 millions d’euros de retombées directes pour l’économie locale.
Les prescripteurs étrangers, eux, sont séduits par cette combinaison unique de modernité et de cadre naturel.
« Nice est vraiment importante pour nous », confie un organisateur allemand habitué de la Côte d’Azur. « Il y a la mer, les montagnes, la culture française, le bon vin et la gastronomie… C’est la combinaison parfaite entre travail et plaisir, et ce soleil d’octobre avec la vue sur le port, on ne le retrouve nulle part ailleurs. »
Un programme taillé pour séduire les décideurs européens
Durant quatre jours, les invités ont plongé au cœur de la destination niçoise. Le vendredi matin, le workshop a permis aux prescripteurs de rencontrer l’ensemble de l’écosystème MICE local.
L’après-midi, une activité de team building dans le Vieux-Nice, pour tester les activités qu’ils pourront proposer à leurs clients.
Le samedi, les participants ont visité plusieurs hôtels clés, avant de sillonner l’arrière-pays en voitures anciennes, suivi d’un cocktail au Négresco.
Le dimanche, la journée s’est conclue en douceur, entre balade sur la Promenade et déjeuner en bord de mer.
Des lieux atypiques et inspirants
Nice regorge de lieux capables d’accueillir des événements d’envergure, mais aussi des expériences uniques.
« Au-delà du stade de football, nous proposons de nouveaux usages de l’Allianz Riviera », explique Claire Castellan, responsable commerciale corporate. « Nos espaces intérieurs accueillent désormais des escape games dans les vestiaires ou les cellules, ou encore des conférences dans les tribunes. On leur fait découvir une nouvelle vision du stade qu’ils n’imaginaient pas voir avant. »
Du côté des hôteliers, même enthousiasme. Marlène Noblot, responsable événements du Holiday Inn Nice Centre, souligne « Nous avons accepté de participer à ce workshop pour rencontrer directement les agences européennes et leur présenter notre offre de vive voix. On espère tisser de nouveaux partenariats à long terme. »
Ce séjour “Discover OcéaNice” marque une étape importante dans la stratégie de développement du tourisme d’affaires à Nice, un secteur discret mais essentiel. Avec son catalogue de paysages à couper le souffle, son climat envié et ses multitudes d’établissements parfaits pour ce secteur, Nice confirme son ambition de devenir une référence européenne du MICE, où affaires et art de vivre se rencontrent.