Malgré une année 2026 qui paraissait mal embarquée, les acteurs du tourisme maralpin ont réalisé une saison estivale 2026 de haut vol. Grâce à une offre toujours plus diversifiée tout au long de l’année, les Alpes-Maritimes s’imposent comme l’un des seuls territoires qui gagne en attractivité en Europe. Avec 12,5 millions de touristes recensés sur la période estivale, comme en 2025, il faudra redoubler d’ingéniosité en 2027 pour poursuivre en ce sens.
Après une année 2025 exceptionnelle pour le tourisme azuréen, l’année 2026 se présentait comme un véritable challenge pour les acteurs locaux. Hôtellerie, restauration, culture, loisirs, tous ces secteurs ont été passés au crible pour dresser un premier bilan de la saison estivale 2026, hier au Palais de la Méditerranée à Nice, et ainsi se projeter sur l’année 2027.
Malgré une année marquée par les crises géopolitiques internationales et locales, qui ont impacté le tourisme par ricochet, le bilan global est satisfaisant : « fin juin on avait peur, avec les incendies en France, le contexte politique international tendu, on ne voyait pas les taux d’occupation de nos établissements monter, surtout pour le mois d’août. Mais, au final, on a réussi à faire une saison similaire à celle de 2025, ce qui est exceptionnel », a déclaré Christine Welter, présidente de l’UMIH Cannes.
Pour elle, le salut de la Côte d’Azur vient d’une attractivité qui ne se limite pas à la période juillet-août : « aujourd’hui on a un lissage de la saisonnalité. Le pic traditionnel du mois d’août a glissé en juillet, mais les mois de juin et septembre sont devenus très bons, cette année ils sont même au niveau du mois d’août. »
Les canicules, de plus en plus fréquentes en plein été, peuvent aussi expliquer ce décalage de saisonnalité, notamment en restauration, un secteur qui a souffert à l’été 2026 : « avec les longues périodes de canicule, nos terrasses étaient vides en journée cet été », s’est exclamé Eric Abihssira, président de l’UMIH Nice Azur et Haut Pays.
Selon lui, la restauration a aussi pâti de la baisse du pouvoir d’achat des Français : « forcément quand on a moins d’argent, il y a des arbitrages à faire. Les gens préfèrent faire sauter la bouteille de rosé ou le bon plat plutôt que les activités de loisirs. »
Qui sont les touristes qui visitent la Côte d’Azur ?
Pour comptabiliser la provenance des touristes, on distingue trois marchés principaux : le marché domestique, les marchés européens de proximité, et les marchés long-courrier.
La force des Alpes-Maritimes, c’est son cadre, aussi agréable l’été que l’hiver. Cette force permet d’attirer aussi bien des touristes de l’autre côté du globe pour des séjours longs, que des vacanciers plus proches qui ne viennent que pour un week-end.
C’est sur cette particularité unique en France que s’appuie Côte d’Azur France Tourisme pour attirer du monde à l’année. Pour Claire Béhar, directrice générale, le constat est le suivant : « l’été, nous accueillons surtout une clientèle étrangère, majoritairement d’Amérique du Nord. Cependant, le marché français demeure notre socle et il est indispensable tout au long de l’année. »
Parmi les chiffres frappants de l’année 2026, on peut remarquer que l’Europe de l’Est a beaucoup contribué à la bonne période estivale. Fort de l’ouverture de nouvelles lignes aériennes en Europe, l’aéroport de Nice est un moteur du tourisme. « Nous sommes le seul aéroport en France qui conserve une attractivité croissante. On a pu constater une vraie percée de l’Europe de l’Est et de la Pologne, ainsi qu’un retour en grâce des Anglais après quelques années compliquées dans leur pays », se réjouit Franck Goldnadel, directeur de l’aéroport Nice Côte d’Azur.
Les objectifs en 2027
En 2027, Côte d’Azur France Tourisme veut s’appuyer davantage sur l’IA pour faire rayonner son territoire, comme l’explique son président, Charles-Ange Ginésy : « nous devons faire en sorte d’avoir un département innovant en continuant à développer des outils numériques novateurs, mais aussi en faisant en sorte que la Côte d’Azur soit plébiscitée par les intelligences artificielles telles que ChatGPT, Claude ou Gemini, qui ont aujourd’hui un rôle prépondérant dans les choix des destinations touristiques. »
L’objectif de Côte d’Azur France Tourisme, c’est aussi de continuer à accompagner localement les établissements, comme le décrit Nathalie Crouzet, responsable du Pôle Ingénierie Touristique : « cette année nous avons pu construire une vraie dynamique d’accompagnement, avec de nouveaux établissements labellisés Tourisme et Handicap ou Accueil Vélo. L’objectif est de continuer dans ce sens en 2027. »
Enfin, de nombreux séminaires d’accueil de professionnels du tourisme sont prévus au cours de l’année 2027, notamment avec le Brésil, l’Allemagne, l’Angleterre ou la Belgique pour continuer de faire rayonner la Côte d’Azur partout dans le monde.
NicePremium est un média local indépendant et gratuit.
Pour nous aider à continuer, vous pouvez soutenir notre travail à partir de 5 € par mois.